リクルートポイントとPontaポイントの統合　「リクルートカードプラス」「リクルートカード」の存在感が大幅アップ

本日、日本経済新聞に「リクルートと「ポンタ」、15年春にもポイント統合」と言う見出しの記事がアップされた。ロイヤリティマーケティング（以下、LM）に確認した所、「現時点で公表すべきことはありません」とのことだ（11時50分頃に正式に提携発表があった）。

TポイントとYahoo!ポイントの統合があってから、「Tポイント vs Pontaポイント」から「Tポイント vs 楽天スーパーポイント」へとライバル関係が変わってきた。Tポイント、楽天スーパーポイント共に、オンラインでもオフラインでもポイントを使えるようになる、と言う流れとなっているが、Pontaポイントだけがその流れから取り残された感じだ。

リクルートは、2013年3月より開始のポンパレモールを軌道に乗せるために、2013年5月から楽天カードよりも0.2?1.0％も還元率の高いリクルートカード、リクルートカードプラスを発表したが、ポイントの利用価値が楽天スーパーポイントやTポイントに劣るため、リクルートカード・リクルートカードプラスの申し込みが伸び悩んでいるように思われる。ポンパレモールの伸びも良くなく、2013年5月22日時点での参加店舗が約520店舗。約11ヶ月後の2014年4月30日時点での参加店舗が約1,020店舗だ。ポイントの利用価値を上げなければポンパレモール・リクルートカード、リクルートカードプラスが一気に普及することはないだろう。

2012年11月から12月末までの期間限定だが、リクルートポイントに名称変更前の「じゃらん×ホットペッパーポイント」とPontaポイントとのポイント交換を行っていた時期がある。また、同期間中にポンパレやホットペッパービューティーでの利用時にPontaポイントをキャンペーンとして付与していた。既にポイント交換、付与については仕組みはできあがっている。ネットでの利用が遅れているPontaポイントと、ポイントの利用価値が低いリクルートポイントが提携するという発表があってもおかしくはない。むしろ、提携が無ければ、Tポイント・楽天スーパーポイントのライバルではなくなるだろう。

筆者は高還元率カード特集の取材を受けるが、いつも紹介する高還元率クレジットカードNo.1としては漢方スタイルクラブカードを挙げている。漢方スタイルクラブカードの還元率は1.75％。一方リクルートカードプラスの還元率は2.0％。還元率だけ見ると、リクルートカードプラスの方が高い。さらに、どちらも電子マネー「nanaco」へのチャージでポイントが付くクレジットカードのため、スペックだけを見るとリクルートカードプラスの方が良さそうに見える。

しかし、ポイントの使い道としてはどうだろうか。ポンパレモールが楽天市場と同じくらいの参加ショップ数があれば、リクルートカードプラスをNo.1カードとして紹介するかもしれない。しかし、現時点では約1,000店舗しか参加していないポンパレモールは楽天市場やYahoo!ショッピングよりも価格競争は低い。いくら還元率が高くても、使うときに商品価格が高い、商品数が少ないのであれば、0.25％の還元率アップは大きいとは言えない。

もし、提携するとなるとリクルートカードプラスやネットで貯めたリクルートポイントをPonta加盟店で利用できるのであれば、2.0％還元が生きてくる。さらに、リクルートカードプラスと年会費無料のリクルートカード（VISA）を2枚保有することも可能のため、楽天Edyへのチャージはリクルートカード（VISA）、nanacoへのチャージはリクルートカードプラスの使い分けもできる。漢方スタイルクラブカードは楽天Edyへのチャージではポイントは付かないため、高還元率No.1お勧めカードがリクルートカードプラス＋リクルートカード（VISA）の2枚持ちに変わるかもしれない。当然、LMとリクルートからの正式発表があればの話だが。