イズミヤは、2017年4月12日（水）より、新しい電子マネー「litta（リッタ）」のサービスを開始すると発表した。
「litta（リッタ）」は、イズミヤのポイントカード「ヒナタス」に付随し、専用チャージ機で1,000円単位で入金が可能だ。チャージ上限は5万円、チャージ残高の有効期限はない。
なお、4月12日（水）より、litta以外にも、楽天Edy、iD、PiTaPa、ICOCA、QUICPay、Suicaなどの交通系電子マネーも利用可能となる。
4月7日（金）より先行チャージキャンペーンも行われ、6月末日までは、はじめてlittaにチャージすると200円分のバリューがプレゼントされる。