Amazon.co.jpでは、2023年7月11日（火）・12日（水）の48時間、プライム会員限定のビッグセール「プライムデー」を開催する。
プライムデーの2日前から「プライムデー先行セール」も開催。7月9日（日）より、Fire TV Stick 4K MaxやFire HD 10タブレット 10.1インチHDディスプレーなど、一部商品を特別価格で販売する。
また、プライムデーでは、Echo PopやEcho Buds第2世代などのAmazonデバイスや、話題の商品やAmazonの一推し商品を「憧れのアイテム」として特集ページを設置する。
プライムデー先行セール・プライムデーの期間中、エントリーし、合計1万円以上購入すると、プライム会員は3％、Amazonショッピングアプリでの購入で＋0.5％、Amazon Mastercardでの購入で＋4％、Amazonデバイスは＋7.5％の最大15％のAmazonポイントを獲得できるキャンペーンも実施する。
さらに、2023年6月21日（水）～7月19日（水）まで、プライム特典を使うとスタンプがたまり、10人に1人が最大5万ポイント当たる「プライムスタンプラリー」も開催する。「ポイントアップキャンペーンのエントリー」「プライム対象商品の購入」「Prime Videoを見る」「Amazon Music Primeを聴く」「Prime Readingを読む」をクリアするとAmazonポイントやAmazonデバイスなどが当たる。