お酒専門店「やまや」では、2022年11月21日（月）より、楽天ペイを導入した。
楽天ペイは楽天会員が楽天カード、楽天銀行の口座を連携して利用できるコード決済サービスだ。
「やまや」での会計時に楽天ペイに表示されるコードを店舗側に提示すると支払う事ができる。支払時には最大1.5％の楽天ポイントを獲得可能だ。
2022年12月1日（木）～12月31日（土）まで、「やまや」で楽天ペイのコードを提示して支払うと、支払額の100％、支払額の50％、支払額の1％のいずれかが当たるキャンペーンを実施する。期間中上限の10万ポイントに達するまで何度でも当選できる。