Amazonは、2021年夏頃より、東海・甲信越・北陸・近畿地方を中心に「スーパーマーケットバロー」を展開するバローホールディングスとの協業により、Amazonプライム会員向けサービスとして、バローの実店舗で取り扱う生鮮食品のオンライン販売および最短2時間配送サービスを開始すると発表した。
2021年夏頃より、Amazon.co.jpのwebサイトやAmazonショッピングアプリ上にバローのストアをオープンし、利用者が注文を行うと、バロー店内の専門スタッフが商品を選び、Amazonの配送ネットワークで注文から最短2時間で配送を行う。愛知県名古屋市の一部エリアから開始し、配送エリアを順次拡大する予定だ。
Amazonでは、プライム会員向けに東京・神奈川・千葉の一部エリアで「Amazonフレッシュ」を、また、食品スーパー ライフとの協業により、東京・神奈川・大阪の一部エリアでライフのストアを展開している。新たにバローとの協業により、東海地方でも生鮮食品の最短当日配送サービスを開始し、Amazonプライムの利便性向上を図る。
Amazonプライムは年会費4,900円（税込）または月額500円（税込）で利用できる有料会員プログラムとなり、配送特典を追加料金なしで無制限で利用できたり、Prime Videoの会員対象コンテンツの視聴や、Prime Musicなどの特典を利用することが可能だ。Amazon Mastercardゴールドを保有すると、Amazonプライムが自動付帯する。