Amazon.co.jpでは、2021年1月2日（土）9:00～1月5日（火）23:59までの間、「Amazonの初売り」を開催する。
「Amazonの初売り」では、商品が届くまでお楽しみの「中身はおまかせ福袋」や、商品詳細ページで注文前に中身を見られる「中身が見える福袋」を用意。「中身はおまかせ福袋」は、リリーブラウンやSTINGROAD、FILAなど人気ファッションブランドの福袋や、理容美容家電セット、プロテインセット、海鮮料理の福袋などの商品が登場する。また、「中身が見える福袋」では、象印のキッチン家電セットやアイリスオーヤマのお掃除セット、ASUSのゲーミング福袋などが用意される。
福袋に加え、カスタマーレビューの星の数が4つ以上の人気商品を中心に提供する「特選タイムセール」や、売れ筋商品が登場する「数量限定タイムセール」を実施。
また、エントリーの上、合計で1万円（税込）以上購入すると、Amazonポイントが最大5,000ポイント還元されるポイントアップキャンペーンも実施する。