JR東日本は、2020年9月16日（水）に、EC事業t会員基盤の強化を目的として、千趣会と提携すると発表した。
千趣会が実施する第三者割当による自己株式処分をJR東日本が引き受けることにより、資本業務提携を行う。
JRE MALL・駅ビル・エキナカへのベルメゾンの出店により、JRE MALLと連携したショールーミング店舗など、リアルとネットが融合した顧客体験の創出に取り組む。
また、JR東日本のJRE POINTと千趣会が提供するベルメゾン・ポイントの連携を行う。JRE MALL内のベルメゾンを利用するとポイントアップ、ベルメゾンの買い物券をJRE POINTのポイント交換商品に加えるなど、両社のサービスの魅力向上に繋げる予定だ。
さらに、ベルメゾンでのビューカード決済特典として、ベルメゾン商品を購入する際にビューカードで支払うとJRE POINTおよびベルメゾン・ポイントの付与率を高めるなどを予定している。