JR東日本は、2018年3月26日（月） 14時から新しいショッピングサイト「JRE MALL」を開始すると発表した。
JRE MALLは、JR東日本グループ共通ポイント「JRE POINT」と連携し、購入時には100円（税抜）につき1ポイント貯められ、1ポイント＝1円として買い物にも利用できる。
駅ビル・エキナカに加え、JRE MALLでもポイントの利用が可能となり、今後統合予定のビューサンクスポイントも使いやすくなる。
JRE MALLでは、鉄道関連グッズやSuicaのペンギングッズ、雑貨等に加え、エキナカ受取商品として、予約弁当、予約手土産などを取り扱う。
2018年3月8日（木）から3月25日（日）までの間、JRE MALLの先行登録キャンペーンを行い、JRE MALL登録に加え、JRE POINTを連携すると500ポイント獲得できるキャンペーンを実施する。早期登録の場合は、ネットでエキナカのサイトへの登録が必要となり、JRE MALLオープン後にはネットでエキナカのアカウントでJRE MALLの利用も可能となる。
また、2018年3月26日（月）から4月15日（日）までは、JRE MALLで商品を購入すると、さらに500ポイント獲得可能だ。
なお、エキネットショッピングは2018年3月30日（金） 15時に営業を終了する。