仙台市のローソンでは、2024年10月23日（火）より、小学生以下の子どもを対象に、シールがたまるとおもちゃがもらえる「ローソンキッズカード」を本格導入した。
仙台市内のローソン店舗では「せんだいのびすくサポーター」に登録されており、ミルクのお湯の提供などの子育て応援を実施している。
ローソンキッズカードは、100円（税込み）以上の買い物で1日1回店員がカードに貼るシールを渡し、シールが10枚たまるとおもちゃをもらう事ができる。
20店舗で実験を進め、他の店舗でも実施してほしいとの要望から、合計70店舗で本格実施となった。