2013年11月30日（土） 0:00から開催される「楽天大感謝祭」に関するバナーがYahoo! JAPANのトップページに掲載された。
Yahoo! ショッピングは「eコマース革命宣言」として、Yahoo! ショッピング、ヤフオク! の出店手数料、売上ロイヤルティ、入札手数料などを無料とした。Yahoo! は出店数を増やすことによるサイトへの集客を増やし、出店手数料等はサイトに掲載する広告料等でカバーする。
今回、楽天市場の広告を掲載したのも、広告ビジネスにシフトしたためだろう。今後もAmazon、楽天等、従来のライバルだった企業の広告も掲載されていくだろう。