盛岡商工会議所や地域商店街・大型店などは、共同で出資し、ソフト事業に特化した新会社「盛岡Value City」を設立した。電子マネー機能を有する地域共通ポイントカードとして「MORIO-Jカード」システムを立ち上げ、地域でお金が循環する仕組みづくりを行う。
消費者は、「MORIO-Jカード」を利用すると、加盟店での買い物時には100円につきMORIO-Jポイントが1ポイント獲得でき、1ポイントは1円として加盟店で利用できる。なお、WAON機能も搭載されているため、WAON支払いも可能だ。
加盟店は、「MORIO-Jカード」を販売すると、消費者が加盟店で利用した場合に、販売店にキャッシュバックされる仕組みがある。