Amazonとライフコーポレーションは、2019年中に、Amazonプライム会員向けサービス「Prime Now」で生鮮食品の販売を開始する発表した。
Prime Nowは、Amazonの売れ筋商品から、惣菜、冷凍・冷蔵食品、飲料、お酒、日用品などを注文から最短2時間で届けるサービスとなり、日本では2015年11月からサービスを開始している。2017年4月には百貨店やドラッグストアなども出店していたが、食品スーパーとして参画するのはライフが初めてとなる。
ライフは大都市圏を中心に計273店舗の運営を行っており、近年はネットスーパー事業の強化を図っている。
Prime Nowを利用するには、Amazonプライムの登録が必要となり、年会費4,900円（税込）または月間500円（税込）の月会費で、当日お急ぎ便やお急ぎ便などを何度でも無料で利用できたり、Prime Videoの会員特典対象コンテンツのアクセスや、Prime Music、Prime Readingなどのサービスを追加料金なしで利用する事が可能だ。
Amazon Mastercardゴールドの場合は、年会費1万円（税抜）のクレジットカードにAmazonプライム特典が付帯する。Amazon.co.jpでの利用時には2.5％のAmazonポイントも獲得可能だ。