2015年10月、ヤフー、ソフトバンク、Ｔポイント・ジャパン、TSUTAYA、ファミリーマートの5社が一体となり、11月11日を「いい（11）買物の日」に制定した。
2018年は第4回目を迎え、95社（192ブランド）が参画して、Tポイントキャンペーンをはじめとした、各参画企業の大規模セール・キャンペーンを実施する。
2017年に好評だった「いい買い物の日くじ」を2018年も実施。商品購入の有無を問わず「いい買物の日くじページ」を訪問するとハズレ無しのくじが引くことができ、「メルセデス・ベンツCLA180 AMG Style」や「吉野家 牛丼並盛1年分」など、日替わりで総額約3億円規模の豪華賞品が当たる。
「いい買い物の日くじ」の実施期間は2018年10月16日（火）～11月12日（月）まで。1つのYahoo! JAPAN IDで1日1回くじを引ける。1回のくじで2つの商品が当たり、各日ともハズレはない。