JR東日本は、エントリーの上、えきねっとやモバイルSuicaで東北・山形・秋田・北海道・上越・北陸新幹線の指定席を利用すると、えきねっとポイントやモバイルSuicaチャージがあたるキャンペーンが開始した。応募期間は2016年6月15日（水）から2016年8月31日（水）まで。対象期間は2016年7月15日（金）から2016年8月31日（水）まで。
| 賞品 | 人数 |
| 400えきねっとポイント（1,000円相当） | 500名 |
| ?モバイルSuicaチャージ1,000円分 | 500名 |
| 青森県・函館の特産品 | 50名 |
なお、えきねっとに新規入会で100名に800えきねっとポイント、モバイルSuicaに新規入会で100名に2,000円分のモバイルSuicaチャージがあたるキャンペーンも実施中となっている。