スーパーマーケットのマルエツでは、2013年12月1日（日）?2013年12月31日（火）までの31日間で、冬のホンキ祭りとして、セールを実施すると発表した。2日間連続でお買い得商品を提供する「一の市」からスタートし、「中の市」や「ダイナマイト市」などの企画が31日間続く。
また、期間中「Tカード」を利用した方を対象としたキャンペーンも実施する。購入金額（累計）が2,000円（税抜）毎に1口として自動エントリーされ、抽選で「20,000 Tポイント」などが当たるキャンペーンや、ボーナスポイント対象商品を増やす等、Tポイントを活用したキャンペーンが用意されている。
また、「冬のホンキ祭」プレセールとして、Tカード新規入会キャンペーンが開催中だ。
| 賞品 | 当選数 | |
| ホンキ賞 | 「東京めぐり はとバスツアー ペアご招待」または「Tポイント20,000ポイント」 | 400本 |
| 金賞 | 「Tポイント1,000ポイント」 | 1,000本 |
| 銀賞 | 「Tポイント500ポイント」 | 3,000本 |
| 銅賞 | 「Tポイント100ポイント」 | 10,000本 |