JALは、2018年春より、ベネッセと共同プロジェクトをスタートすると発表した。
2018年4月25日（水）より、12歳以下の子どもが申し込むことができるJALマイレージバンクカード「しまじろうカード」が追加される。
5月には、子どもの搭乗時にペーパークラフトがプレゼントされ、折ると機長の制服を着た「しまじろう」と客室乗務員の「みみりん」ができあがる。また、機内エンターテインメントでも、新たにしまじろうの番組が加わる。
7月からは機内限定で「しまじろう」「みみりん」「JAL機」の3点セットのぬいぐるみが発売され、秋頃からしまじろうデザインのJAL機が就航する予定だ。