Amazonとライフは2019年9月12日（木）より、Amazonプライム会員向けサービス「Amazon Prime」で、ライフで取り扱っている生鮮食品や惣菜の商品販売を開始した。
ライフで取り扱っている生鮮食品や惣菜が対象となり、配送エリアは東京都の新宿区、板橋区、練馬区、北区、中野区、豊島区、杉並区の7区となる。今後対象エリアは拡大していく予定だ。
対象エリアのプライム会員は、新鮮な野菜や果物、精肉、生魚、店舗で調理された惣菜や店内で焼き上げたパンなどを購入できる。Prime Nowの配送ネットワークでは最短2時間で届けられる。配送時間は12時～22時までで当日または翌日の2時間単位で指定できる。
Prime Nowでの最低の注文金額は2,000円以上となり、6,000円未満の場合は配送料が440円、1万円未満の場合は220円、1万円以上の場合は無料となっている。
Amazonプライムは、年会費4,900円（税込）または月会費500円（税込）の有料会員サービスとなり、対象商品の配送や、Prime Videoの特典などを利用する事ができる。Prime Nowを利用する場合もAmazonプライムに登録する必要がある。
年会費1万円（税抜）のAmazon Mastercardゴールドを保有している場合、Amazonプライム会員が自動付帯となり、マイ・ペイすリボの設定やweb明細の登録などでAmazonプライムの年会費がクレジットカードの年会費を上回るため、Amazonプライム会員になる場合は、Amazon Mastercardゴールドの保有が有利となる。