2017年1月30日（月）に、auショッピングモール・DeNAショッピングの名称がWowma! に変更となる。商品の購入で1％のWALLETポイントが貯まるが、毎週土曜日は10％増量の11％のWALLETポイントが貯まるのが特徴だ。ニュースリリースでは土曜日は10％のポイントとも読めたのだが、KDDI広報に確認した所、10％増量の計11％となるとのことだ。
さらに、クレジットカードで支払えば、クレジットカードのポイントも貯まるため、例えば、au WALLETクレジットカードで支払えば、毎週土曜日は12％のWALLETポイントを獲得できることになる。
2017年3月31日（金）までは、毎週月曜日、水曜日も追加の10％のポイントを獲得できるキャンペーンも開始し、2月以降、丸井、Triumph、AOKIなどもWowma!に参加予定となっている。新年度に向けて買うものも多くなる時期に、11％超のポイント還元はありがたい存在だ。
なぜオンラインショッピングモールでポイント大盤振る舞いが起きているの？
今回、auショッピングモールがWowma!に変わり、土曜日の増量が発表されたが、最近は、オンラインショッピングモールでポイント大盤振る舞いが行われている。
火付け役は、Yahoo! JAPANカードの発行だろう。2015年4月1日（水）にYahoo!ショッピングとLOHACOでYahoo! JAPANカードを利用すると3％のTポイントが貯まるサービスを開始した。
これに追従したのが楽天カードだ。従来の楽天カードは楽天市場で利用しても2％の楽天スーパーポイントしか獲得できなかった。2016年1月18日（月）より、スーパーポイントアッププログラム（SPU）を開始し、楽天市場で楽天カードを利用すると、計4％の楽天スーパーポイントが貯まるサービスを開始した。このサービス開始により、楽天市場から離れていた利用者も戻ってきたようだ。
おそらく、楽天市場からシェアを奪っていたのがAmazon.co.jpやYahoo!ショッピングと思われるが、SPU開始後に逆に楽天市場にシェアが奪われたのではないだろうか。Amazon.co.jpは、2016年10月27日（木）より、Amazon.co.jpでAmazon Mastercardを利用した場合に、プライム会員の場合は0.5％付与率をアップし2％還元に、Amazon Mastercardゴールドの場合は、Amazon.co.jpでの買い物は2.5％還元にアップした。
このように、オンラインショッピングモールの還元率はどんどん上がっており、この流れを受けて、Wowma!も土曜日限定だが、12％（au WALLETクレジットカード分含む）のポイント還元を開始したということではないだろうか。
ポイント還元率が上がることは消費者には良いことだろう。商品が同じ金額であれば、ポイントが多いショッピングモールを利用したほうがおトクだ。この、増量分のポイントは、それぞれのショッピングモールを運営している企業が負担していると思われる。
つまり、体力がある企業グループが運営しているために大盤振る舞いができるのだが、さすがに還元率が上がりすぎているのではないだろうか。2015年のクレジットカード高還元率競争の終焉と同じように、オンラインショッピングモールでのポイント競争もいずれ終了する。それまでは、ショッピングモールを上手に使い分けるのが良いだろう。