Yahoo!ショッピング「ヤフショランク」スタート　利便性向上か、それとも改悪か（菊地崇仁）

Yahoo!ショッピングでは、2025年11月4日（火）より新たな会員制度「ヤフショランク」を開始する。今回は、このヤフショランクがおトクなのか、そうでもないのかを検証する。

ヤフショランクとは？

ヤフショランクは、Yahoo!ショッピングの利用実績に応じてランクが変わり、それぞれのランクで特典を受けられる制度だ。ブロンズ、シルバー、ゴールドの3つのランクがあり、それぞれ利用できる特典が変わる。

ランクは毎月更新され、翌2日から新しいランク特典を利用できる。初回は2025年11月4日（火）からの開始だ。3000ポイントや5000ポイントについては、集計対象期間の買い物であれば、獲得予定のポイント数も含まれるようだ。

では、それぞれの特典を見てみよう。

■今すぐ利用

支払時に、今回の注文で獲得できる予定のポイントをその場で使える機能。なお、現在でも対象加盟店では、今すぐ利用できる特典があるため、改善ではなく改悪だろう。

■即時ポイント付与

通常、後日付与されるポイントを購入と同時にすぐ獲得できる。すぐ使えるため、次の買い物もおトクになる。この特典はこれまで提供されていなかったため、改善と言える。

■ランク限定キャンペーン（ヤフショ感謝デー）

ランクに応じてポイント還元率がアップする。

なお、ニュースリリースを確認すると、「ヤフショ感謝デー」がランク限定キャンペーンに当たる。毎月11日・22日にシルバーは＋4％のPayPayポイント（期間限定）、ゴールドの場合は＋5％のPayPayポイント（期間限定）を獲得できる。上限は1000ポイントまで。

このPayPayポイント（期間限定）も「今すぐ利用」で使えるのであればなかなか良い特典だろう。

ただし、毎月11日・22日に実施している「ゾロ目の日クーポン」は2025年10月22日（水）で終了だ。

続いて、ヤフショランクはおトクなのかを考えてみたい。

ヤフショランクは魅力的？

「今すぐ利用」については上記でも書いたようにシルバー以上しか使えなくなる。シルバーランクになるには、過去6か月間でYahoo!ショッピングで3000ポイント以上獲得している人が対象となり、Yahoo!ショッピングをはじめて使う人、久しぶりに買い物をしようと思って、毎日5％やLYPプレミアムの＋2％で最大7％還元を利用しても、使い勝手の悪い「PayPayポイント（期間限定）」が付与されることになる。

現在は、使い勝手の悪い「PayPayポイント（期間限定）」を「今すぐ利用」でほとんどためずに利用できるが、シルバー未満の場合は「今すぐ利用」を使えず、そのポイントを消費するために、再度Yahoo!ショッピングを使う必要がある。おそらくYahoo!ショッピングの狙いはここにあると思われるが、これでは楽天市場に追いつくことができない。

PayPayポイント（期間限定）は、名前の通り「期間限定」だけなら良いのだが、実態はヤフー関連の対象サービスでしか利用できず、使い勝手が悪い。

筆者はPayPayポイント（期間限定）が数万ポイント付与される予定となっているため、11月のヤフショランク開始後はゴールドになると思われる。しかし、PayPayポイント（期間限定）を消費しつつ、「今すぐ利用」でPayPayポイント（期間限定）をできるだけ使い切ってしまう予定だ。

制限をかけたくなる理由もわかるが、それであれば、「PayPayポイント（期間限定）」ではなく、「ヤフーサービス限定ポイント」など、名称をわかりやすくすべきだろう。

オンラインモール競争の中で、Yahoo!ショッピングが楽天市場やAmazon.co.jpを追い抜こうとする姿勢は見えるが、ユーザー視点での利便性を損なえば逆効果にもなりかねない。ポイント制度の透明性や使いやすさを高めた方が、消費者に選ばれるサービスになるのではないだろうか。