楽天市場では、2016年1月18日（月）に開始したスーパーポイントアッププログラム（SPU）のポイント付与率を、2017年10月より「いつでも最大7倍」から「いつでも最大8倍」に変更した。
SPUは、楽天市場や楽天マートなどで楽天カードで決済すると4％の楽天スーパーポイントを獲得でき、楽天市場アプリを利用すると＋1％、楽天モバイル契約の場合は＋1％、楽天ゴールドカード以上のカードの場合は＋1％と最大7％の楽天スーパーポイントを獲得できていた。
新たに、対象サービスに楽天ブックスを加え、楽天ブックスで1回の注文で1,000円（税込）以上注文すると、その月は、楽天市場などの商品購入時にも＋1％となる。