JR東日本は、2017年2月16日（木）よりJRE POINTを東北エリアで開始し、JR仙台駅で「JRE POINT東北エリアサービス開始に伴うオープニングセレモニー」を行った。
仙台駅のDila仙台（一部店舗除く）、おみやげ処せんだい、牛たん通り、すし通りなどでJRE POINTカードの利用が開始し、エスパル仙台、エスパル山形やパセオ（宇都宮）、フェザン（盛岡）などで順次開始していく。
JRE POINT加盟店でJRE POINTカードを提示すると100円（税抜）につき1 JRE POINTが貯まり、貯まったポイントは1ポイント＝1円として利用することが可能だ。
今後は、SuicaポイントやビューサンクスポイントもJRE POINTに切り替わり、えきねっとポイントはJRE POINTに交換できるようになる。